Существует много определений маркетинга. По нашему мнению наиболее точно его характеризует принятое Американской ассоциацией маркетинга(AMA): Маркетинг — это процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций.
Можно выделить в этом определении четыре компонента:
действие менеджмента(предвидение, определение целей и планирование, удовлетворение спроса);
совокупность управляемых элементов маркетинговой деятельности(продукт(замысел), цена, распределение(реализация) и продвижение);
объекты, при помощи которых удовлетворяется спрос и достигаются цели(товары, услуги, идеи, организации, люди, территории);
метод удовлетворения спроса(обмен, т.е. торговля).
Таким образом, кратко можно выразить предыдущее определение так: “Маркетинг — управление удовлетворением спроса путем торговли“.
